Los audímetros: tanto que decir y que no dicen

Después de varios días sin andar por aquí, hay un tema que ví este sábado (aunque ya lo ví en su día en la facultad con una buena profe de investigación de mercados, todo sea dicho) sobre la publicación de las audiencias en España que resulta muy curioso. Sofres (ahora Kanvas Media) es la empresa encargada de hacer esa "medición", pero ¿en qué consiste exactamente? ¿estamos representados todos?Yo creo que no y seguramente no sea la única.

En España somos unos 40.000.000 de personitas, y sin embargo la muestra para el estudio de audiencias corresponde a 4.500 de esas personitas :O
Aquí pasa algo!
Como os decía, el sábado conocí un cortometraje llamado ¿quién anda ahí?, os paso el link:
http://www.youtube.com/watch?v=6R9Sopo9wfghttp
En él queda bastante claro que los récords de audiencia, el perfil sociodemográfico que supuestamente representa esa audiencia, y todas las medias que aparecen en los medios como índices son falsos.
Me llamó mucho la atención el "premio" que dan a los elegidos para formar parte de la muestra. Como cuando te abres una cuenta en un banco, te dan unos cupones con puntos y los canjeas por regalos tipo batidora y tal...
No sé si conocéis a alguien que tenga un audímetro en su casa. Yo hasta el sábado pensaba que eran fantasmas, pero no! Conocí a una chica que tuvo uno en su casa instalado durante muchos años, pero fueron dejando de usarlo y al final se lo retiraron.
En fin, quería compartir este vídeo con vosotros y (para quien no lo supiera) sepáis cómo va eso de las audiencias por aquí. Investigaré sobre cómo funciona en otros países...

Que hablen de mí, aunque sea mal. Unhate

Pero ¿Quiénes hablarán mal de esta campaña? Responderos solos..

Independientemente de la opinión y postura de cada uno, hay que reconocer que el lanzamiento de esta campaña ha conseguido impacto en Todas partes. La pena es que al final han conseguido que Benetton retire la gráfica que implica al Vaticano. En realidad no sé de qué me sorprendo :S

No soy fan de todas las campañas que Benetton ha lanzado, pero sí es verdad que en este caso me encanta lo agresivo y a la vez directo de este estilo. Os paso un link con una noticia sobre esta publi que además contiene una galería con algunas de las campañas más "gore" de Benetton, algunas son demoledoras... (http://www.puromarketing.com/24/11368/colors-benetton-anuncios-publicitarios-dejaran-indiferente.html)

Los personajes elegidos: gente conocida en todo el mundo, más o menos influyente (para unos más que para otros), y sobre todo PODEROSA. Todos ellos se han visto sometidos a ser objeto de esta campaña por dos razones: por supuesto por interés de la propia marca anunciadora, pero también se busca un mensaje de índole social (como la propia marca ha reconocido), que es combatir la cultura del odio en todas sus formas.

El Papa, Obama, Chavez, Merkel, Sarkozy... ¿qué son todos ellos en el mundo? Para muchos serán ídolos, para mí y muchos otros son el vivo ejemplo de la hipocresía (añadiría una larguísima lista de caras a estas imágenes...). Por eso me alegro y entiendo el sentido de esta campaña. No se puede estar “transmitiendo“ unos valores de humildad, empatía, conciencia social, etc, cuando en realidad no sólo no predicas con el ejemplo, sino que con tus propios comportamientos siembras en la sociedad una mentalidad herida, rencorosa e invadida por el odio y frustración que provoca el no poder-querer-saber mejorar la situación en la que vive (situación en la que, por cierto, estas personas tienen Mucho que ver).

Me gusta pensar que los protagonistas de esta campaña se sienten ofendidos o ridículos al verse en las fotos, para que sepan cómo se siente la sociedad de ridícula cuando se mira a sí misma; al ver en qué situación está y pensar en cómo he llegado a esa situación: toda esa gente PODEROSA no tiene más poder que el que nosotros (los no poderosos) hemos querido darles.

Por cierto, no sé si conocéis a Bansky (http://www.banksy.co.uk/), pero si os gusta el estilo de esta campaña, os encantará su arte: