A raíz de la campaña que lanzó Spanair "Un encuentro inesperado", quiero dedicar este post a todo aquello que me ha aportado el 2011, pero resumiré porque son muchas las aportaciones ;)
No sin antes poneros este link, el vídeo de la campaña, que sólo dura 2 minutos y merece la pena verlo. En mi opinión una campaña que ataca directamente al corazón y es imborrable de nuestro recuerdo.
http://www.youtube.com/watch?v=TTsieCm8n8M
Mi 2011 empezó en una ciudad fría, gris y con lluvia: Londres. Viví allí durante una temporada, de allí me llevo gente maravillosa y momentos inolvidables. Risas, llantos, alegrías, penas...un poco de todo pero nada que no quiera recordar. Todo nos construye y no debemos olvidarnos de ello.
Cuando volví a España, mi sensación era de felicidad absoluta: había cumplido mi sueño de vivir fuera con todos los pros y contras posibles...llevo esa experiencia en mi maleta y nunca la sacaré. Pensé que era difícil mejorar ese estado, pero así ha sido. El apoyo de la gente que me quiere y las ganas que tengo de vivir y aprender están haciendo que mi vida sea exactamente como yo quiero que sea.
Gracias a mi familia, a mi pareja, a mis amigos... a pesar de llevar toda la vida conmigo, a veces parece que tenemos que alejarnos de todo para ver las cosas con claridad.
Mi vida profesional ha estado llena de sorpresas este año: he aprendido más de lo que hubiera imaginado, y en gran parte se lo debo a quien decidió apostar por mí; Javi.
Estoy en una fase de "autodescubrimiento" de la que no quiero salir, y mi vida 2.0 está en pleno auge. Quiero mandar un saludo y hacer una mención especial a ciertas personas que hacen que cada día tenga más ganas de seguir en esto:
Gaby Castellanos: http://www.gabycastellanos.com/
Adrián Troncoso: http://www.laventadesdelastrincheras.com/
GilaSanz: http://hablandodetecnologiahoy.blogspot.com/
Gracias a tod@s y Feliz Navidad
lunes, 26 de diciembre de 2011
lunes, 19 de diciembre de 2011
'El Chupete' Festival Internacional de Comunicación Infantil
Por suerte he conocido hoy esta iniciativa, y por desgracia ¡no la he conocido antes! Os presento lo que llaman el Festival “más pequeño del mundo" (http://www.elchupete.com)
Se trata de un festival que premia las mejores campañas de publicidad infantil (entendiendo por público infantil: toda aquella publicidad de un producto o servicio cuyo público destinatario final es el niño. En términos de edad, consideramos público infantil a los niños de 0 a 16 años. Dicha publicidad no necesariamente debe de ser excluyente, es decir que puede tratarse de una comunicación dirigida al niño, a los padres o familias.
Un nuevo reto para el mercado publicitario ya que, en mi opinión, hoy en día son muy pocas las campañas que respetan a este público y hacen campañas a su medida y como se merecen nuestros peques.
Se trata de un festival que premia las mejores campañas de publicidad infantil (entendiendo por público infantil: toda aquella publicidad de un producto o servicio cuyo público destinatario final es el niño. En términos de edad, consideramos público infantil a los niños de 0 a 16 años. Dicha publicidad no necesariamente debe de ser excluyente, es decir que puede tratarse de una comunicación dirigida al niño, a los padres o familias.
Un nuevo reto para el mercado publicitario ya que, en mi opinión, hoy en día son muy pocas las campañas que respetan a este público y hacen campañas a su medida y como se merecen nuestros peques.
De momento llevan 7 ediciones, y los 7 años se ha celebrado en Valencia, ciudad donde por cierto nació esta iniciativa ;) Ahora la duda está en qué ciudad se celebrará el año que viene. El Chupete este año ha decidido abrir una nueva sede y para ello ha propuesto un concurso al que se pueden apuntar todas las ciudades que lo deseen. ¿Propuestas? Madrid, Bilbao, Vitoria, Pamplona, Valladolid, Sevilla y Córdoba. Se prevé que a finales del próximo mes de enero ya sepamos cuál es la ciudad elegida.
Premios 2011- Mejor anunciante infantil 2011: Nestlé
- Gran premio Cine y TV: Campofrío/Agencia MCCANN ERICKSON
- Gran premio Gráfica: Sony Play Station/ Agencia TBWA ESPAÑA
- Campaña en redes sociales: Hero España/ Agencia ZENITHMEDIA
- Campaña de Comunicación y RRPP: The Walt Disney Company/ Agencia ZAAPING M&C SAATCHI
miércoles, 14 de diciembre de 2011
Índice de expectativas en Marketing: I semestre 2012
Ayer publicaba los resultados del Estudio “Uso de LinkedIn en España” elaborado por adigital, hoy la Asociación de Marketing de España ha publicado el llamado Índice de expectativas de los directores de Marketing de cara al primer semestre del próximo y cercano 2012. La muestra en este caso corresponde a los directores que forman parte del panel de adigital, por lo tanto son resultados orientativos pero interesantes cuanto menos.
Los resultados en líneas muy generales son los siguientes, pero recomiendo leerse el documento completo: http://www.asociacionmkt.es/otrosdocumentos/IEDM_Ola_1_Seme_2012_Informe.pdf
Cómo ven los expertos el panoramaEn primer lugar, el pesimismo de los expertos en la materia crece por momentos: frente al 21% de opiniones pesimistas durante el pasado semestre de 2011, alcanza un 42% para el próximo semestre. El optimismo se queda en un 14% (ha disminuido, el pasado semestre era un 21%), y quienes pensaban lo mismo hace 6 meses que ahora pasan de un 57% a un 45%...
¿Hasta cuándo durará la crisis?Hoy en día casi la mitad (45%) la prolonga hasta 2014, triste dato. Sobre todo si tenemos en cuenta que el semestre pasado se preveía el fin de la crisis en 2013.
Escenarios más probables de mercadoLas promociones siguen siendo líderes, y cabe destacar también el aumento de los descuentos en la red (auge del llamado e-commerce) y el detrimento de la variedad de la marca principal (lanzamiento de variedades bajo un mismo paraguas de branding).
Desglose por sectores§ Automoción: sector bastante positivo, consideran que ya han tocado fondo y estiman que el 2013 será un año de mejora y crecimiento.
§ Finanzas/Seguros: visión muy pesimista en todos los aspectos, excepto en la inversión publicitaria (que preven aumentar notablemente).
§ Sector energético: sus expectativas durante el pasado semestre no se han cumplido como debieran, ya que ha sido un semestre más duro de lo que esperaban.
§ Equipamiento tecnológico: no auguran un buen futuro para el próximo semestre, sin embargo cabe destacar la importancia que tiene en el sector la inversión publicitaria (40%) en medios on line. Un dato, ven la crisis finalizada antes del fin de 2013.
§ Sector Gran Consumo: mantienen más o menos el mismo nivel de neutralidad de cara a las expectativas para el próximo semestre: todo se mantendrá sobre lo previsto. Destaca la importante inversión publicitaria que hacen y harán sobre todo en medios tradicionales.
§ Medios de Comunicación: sector duramente castigado y con previsiones muy negativas de cara al futuro más próximo.
§ Sector Salud: se prevé que el mercado descienda durante los próximos 6 meses, la inversión publicitaria es claramente negativa, sin embargo la previsión de ventas es bastante positiva.
Bajo un esquema bastante básico, estas son las predicciones de los expertos en Marketing incluidos en este panel. Como conclusión, la percepción el negativa, y al menos hasta finales de 2013 no se prevé una mejora notable en materia de Marketing.martes, 13 de diciembre de 2011
Estudio “Uso de LinkedIn en España” por adigital
La Asociación Española de la Economía Digital (adigital) ha publicado hoy un estudio de más de 500 empresas sobre el uso que hacemos en España de LinkedIn.
Principales objetivos en LinkedIn: conseguir nuevos contactos (75%), encontrar antiguos contactos (66%) o encontrar en LinkedIn un canal de información sobre la profesión del usuario (64%).
¿Quién usa LinkedIn?
Más de la mitad de los usuarios son hombres (58,8%), residentes en Madrid (53%) y Barcelona (24%) principalmente.
Casi el 100% tienen estudios superiores y una media del 30% ocupan cargos de Responsable de Dpto, Adjunto o Director, con un sueldo de entre 1.800€ y 3.000€ mensuales.
¿Es útil la publicidad en LinkedIn?
Según para quién. En el caso de las empresas, el 50% dicen haber tenido una experiencia positiva tras su inversión publicitaria en la red, pero un 25% habla de todo lo contrario, una repercusión negativa.
De cara a los usuarios el panorama es aún más demoledor: más del 70% reconoce no haber pinchado nunca un anuncio en LinkedIn. Por suerte para algunas compañías, el 30% restante recuerdan haber hecho click en anuncios de formación u ofertas de empleo.
Por último, los grupos
En cuanto a consolidación está claro: más del 90% forma parte de algún grupo. Sin embargo de ese casi 100%, un 72% no participa en los grupos o participa en muy pocas ocasiones.
Puede que esa “abstención” venga del hecho de que los usuarios normalmente no buscan opinar, sino leer opiniones e informarse. Según el Estudio, un 87% está en algún grupo para obtener información de su sector, y un 52% para informarse sobre novedades en su categoría profesional.
¿Qué os ha parecido, interesante? Los resultados están basados en una muestra relativamente pequeña, pero ¿eran como os imaginabais? ¿Ha habido sorpresas?
A continuación os resumo los datos más relevantes, pero os recomiendo leeros el estudio porque son datos muy interesantes. (http://www.slideshare.net/adigitalorg/usolinkedinenespaa2011)
Consolidación de LinkedIn como red profesional:El 90% de los encuestados utiliza LinkedIn como red profesional, lejos del casi 42% que utiliza Twitter con este fin (y mucho más lejos está Facebook con un 18%).
La mitad de los encuestados afirman llevar 3 años en la red, mientras el 37% dice llevar 1 ó 2 años en ella.Principales objetivos en LinkedIn: conseguir nuevos contactos (75%), encontrar antiguos contactos (66%) o encontrar en LinkedIn un canal de información sobre la profesión del usuario (64%).
¿Quién usa LinkedIn?
Más de la mitad de los usuarios son hombres (58,8%), residentes en Madrid (53%) y Barcelona (24%) principalmente.
Casi el 100% tienen estudios superiores y una media del 30% ocupan cargos de Responsable de Dpto, Adjunto o Director, con un sueldo de entre 1.800€ y 3.000€ mensuales.
¿Es útil la publicidad en LinkedIn?
Según para quién. En el caso de las empresas, el 50% dicen haber tenido una experiencia positiva tras su inversión publicitaria en la red, pero un 25% habla de todo lo contrario, una repercusión negativa.
De cara a los usuarios el panorama es aún más demoledor: más del 70% reconoce no haber pinchado nunca un anuncio en LinkedIn. Por suerte para algunas compañías, el 30% restante recuerdan haber hecho click en anuncios de formación u ofertas de empleo.
Por último, los grupos
En cuanto a consolidación está claro: más del 90% forma parte de algún grupo. Sin embargo de ese casi 100%, un 72% no participa en los grupos o participa en muy pocas ocasiones.
Puede que esa “abstención” venga del hecho de que los usuarios normalmente no buscan opinar, sino leer opiniones e informarse. Según el Estudio, un 87% está en algún grupo para obtener información de su sector, y un 52% para informarse sobre novedades en su categoría profesional.
¿Qué os ha parecido, interesante? Los resultados están basados en una muestra relativamente pequeña, pero ¿eran como os imaginabais? ¿Ha habido sorpresas?
lunes, 12 de diciembre de 2011
La importancia del Networking ¿Sabemos generarlo?
Yo personalmente, estoy en plena fase de aprendizaje. Crear una red de contactos (más o menos cualificados) no es cosa de un día, ni de dos ni de tres. Es una tarea que requiere constancia y sobre todo muchas ganas.
A raíz de conocer por las redes sociales al genial Emilio Márquez Espino, cuya web os invito a visitar http://emiliomarquez.com/, me entró la curiosidad por saber más sobre el Networking. Se trata como decía de una labor constante y en la que debemos implicarnos mucho.
Sin embargo, antes de empezar a generar Networking debemos saber qué queremos ser de cara a esa red de contactos (muy en relación con mi anterior post y el Personal Branding o Marca Personal). Una vez que tenemos claro con qué cualidades y características queremos ser vistos por los demás, empezamos el proceso.
Según he estado investigando, dicho proceso consta; en líneas muy generales; de cinco fases:
1. Aprendizaje y preparación: hemos de saber cómo comunicarnos (expresión corporal y verbal también, siempre teniendo en cuenta las diferencias culturales y el contexto de la situación que se trate).
2. Inversión: Una vez cumplido lo anterior, pasamos a crear nuestra propia imagen, nuestra propia marca personal.
3. Desarrollo: nos lanzamos de lleno a la generación de una red de contactos cualificada.
4. Mantenimiento: no se trata sólo de coleccionar contactos por muy útiles que sean, sino de mantenerlos y cuidarlos. Debemos saber siempre de quién o con quién estamos hablando, y para ello es importante prestar atención a los detalles y a las pequeñas cosas. Empatizar con las personas hace que fluyan los intereses comunes y de ahí pueden salir contactos muy interesantes.
5. Seguimiento y análisis: Cuando nuestra red de contactos está siendo generada, no debemos olvidarnos de los contactos adquiridos, sino que debemos analizar su utilidad y la importancia de contar con esa persona en nuestra red.
Como digo al inicio del post, estoy entrando en este mundo del Networking y me interesa mucho, creo en ello y creo en todas las posibilidades que ofrece.
Desde este aquí (sí, este humilde blog de momento es la mejor vía que tengo para llegar a todo el que puedo :-) ) hago un llamamiento a todas esas personas que creen en el Networking y generan contactos, gente interesada en el sector MarCom y personas que, en definitiva, les gusta comunicarse e intercambiar información interesante en materias de Marketing, Comunicación, Sociedad...etc etc etc.
De momento las redes que manejo (a un nivel más profesional que personal) y a través de las cuales procuro contactar con las personas son las siguientes. Os invito a agregarme a aquellas que consideréis interesantes, estaré encantada de compartir información e intercambiar opiniones sobre diversos temas:
- LinkedIn: http://es.linkedin.com/pub/andrea-fdez/32/35/7a4
- Twitter: http://twitter.com/#!/Licerea
- Google+: https://profiles.google.com/u/0/111264098326325961568
Muchas gracias!!!
miércoles, 7 de diciembre de 2011
Personal Branding como CV Vitae –Área MarCom
A propósito de este interesante artículo http://www.soymimarca.com/?p=9815, os invitio a reflexionar sobre la importancia de la innovación –especialmente en el sector de Marketing y Comunicación- a la hora de saber quiénes somos y cómo queremos ser vistos por los demás.
Mi concepto de Personal Branding no recoge sólo un objetivo: diferenciarte de los demás y demostrarles lo que vales. Para mí crear tu marca personal supone un experimento con uno mismo, para conocer más aún tus capacidades o limitaciones. Hacer una autocrítica es siempre constructivo y una Marca Personal debe contener siempre tus mejores atributos, debiendo por tanto conocer también los peores que constituyen nuestra persona y personalidad.
Hoy en día hay que saber diferenciarse, y el CV ya no es una forma de hacerlo. Puedes hacer un CV más o menos original, pero lo que hoy se pide es destacar y sobre todo saber venderse.
- ¿Cómo? Con el llamado Personal Branding/Marca Personal.
- ¿Qué es? Es un concepto de desarrollo personal que consiste en considerarse uno mismo como una marca, que al igual que las marcas comerciales, debe ser elaborada, transmitida y protegida, con ánimo de diferenciarse y conseguir mayor éxito en las relaciones sociales y profesionales (http://es.wikipedia.org/wiki/Marca_personal)
- ¿Cómo creo mi Marca Personal? Podremos hacerlo de dos modos:
o A través de medios Off line: contactos profesionales, networking, eventos, formándonos y observando todo lo que nos rodea...
o A través del medio On line: tenemos a nuestro alcance el medio por excelencia: Internet. Un medio gratuito y al alcance de todos, no tienes límites!!! Debemos intentar sacarle todo el jugo y crear nuestra marca personal a través de todos los sitios que estén incluidos en nuestro área de interés.
Lo que consigues creando tu Personal Branding/Marca Personal es definirte y diferenciarte de cara al sector y a las personas y profesionales que lo integran. Aportar contenido en foros, debates; tener un blog y enriquecerlo periódicamente; estar al día en todas las redes sociales y profesionales...un sinfín de herramientas están ahora a nuestro alcance y no debemos ignorarlas.Mi concepto de Personal Branding no recoge sólo un objetivo: diferenciarte de los demás y demostrarles lo que vales. Para mí crear tu marca personal supone un experimento con uno mismo, para conocer más aún tus capacidades o limitaciones. Hacer una autocrítica es siempre constructivo y una Marca Personal debe contener siempre tus mejores atributos, debiendo por tanto conocer también los peores que constituyen nuestra persona y personalidad.
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domingo, 4 de diciembre de 2011
MarCom VS "muchas" Pymes ¿fin de un amor platónico?
Aunque sea pasito a pasito, cada vez son más las Pymes y Microempresas españolas que apuestan por la inversión en estrategias de Marketing y Comunicación (de ahora en adelante MarCom). Poco a poco se va convirtiendo en una relación forjada y repleta de oportunidades.
Es un hecho, y para mí muy revelador, que por fin el tejido empresarial España (me baso en mi opinión y en el estudio de la Dirección General de Política de la Pyme del Ministerio de Industria, Comercio y Turismo: http://www.ipyme.org/Publicaciones/Retrato_PYME_2011.pdf ver página 6!) se esté concienciando de la importancia del MarCom en sus estrategias empresariales.
¿Por qué hasta no hace mucho sólo las grandes empresas y multinacionales eran quienes destinaban una partida más o menos significativa a las estrategias de MarCom? En mi opinión el problema ha sido el desconocimiento de la materia y el desinterés por querer mejorar una imagen y querer formar parte del público que está haciendo que nuestro negocio sobreviva.
La situación actual es complicada, y difícil de afrontar. Sin embargo hay que saber aprovechar las herramientas que tenemos a nuestro alcance. Invertir en MarCom es una forma de afrontar ese cambio, y es que ni Marketing ni Comunicación son áreas en peligro de extinción, solamente son procesos sociales que (como todo) tienen que saber adaptarse al cambio que el mundo entero está viviendo.
Las empresas españolas no son ni mucho menos pioneras en este campo, pero creo que el mercado está en plena transformación, y que las tendencias de éste vienen definidas por las exigencias del consumidor. En este contexto ¿Qué lugar ocupa ahora el consumidor? Es el pilar de nuestra existencia como empresa, y por tanto es necesario atenderle: a través de una buena estrategia de Comunicación y un buen plan de Marketing.Espero que sean cada vez más las Microempresas y las Pymes que se decidan a invertir en MarCom, porque al menos en mi opinión, es parte esencial de una estrategia empresarial dada la situación del mercado y la posición que ocupan las dos partes implicadas: Oferta VS Demanda.
jueves, 1 de diciembre de 2011
Paulo Coelho, un trocito de agradecimiento
Este post no tiene que ver ni con Marketing, ni con Tecnología.....es un post dedicado a una persona especial, con un pensamiento especial y una forma de transmitir que para mí es única, muy especial.
Se trata de Paulo Coelho. No voy a contar aquí su biografía porque no es el objeto de la publicación. Sin embargo sí me gustaría hablar de algo que he leído recientemente. Por favor, si alguien conoce más del autor o cree que me puedo estar equivocando, le pido que me lo diga y rectifique mi contenido.

Coelho fue una persona muy reivindicativa y luchadora, muy consciente de que tenía unos derechos y una supuesta libertad, sin embargo todos le fueron recortados. A los 17 años fue internado en un hospital psiquiátrico, donde le sometieron a varias sesiones de electroshock. Las razones fueron problemas sexuales, inmadurez, rebeldía, incapacidad para adaptarse a la sociedad, irritabilidad, y actitudes radicales y extremistas.... No me quiero imaginar lo que debió pasar en su adolescencia bajo ese trato. Pero lo que quiero transmitir es lo admirable que es pensar que una persona a la que han hecho sufrir tanto, han limitado, inhibido; sea ahora capaz de mandar ese mensaje de paz, autoestima, y sobre todo de llenar de fuerza y energía positiva a sus lectores.
Desde este humilde blog, quiero dar las gracias a Coelho, por enseñarnos que la maldad no tiene por qué transformarnos en "malos". Sino que debemos saber sacar jugo a lo que nos va sucediendo, a las buenas y a las malas experiencias.
Gracias por demostrar lo que significa la humildad, el aprendizaje y la sabiduría de la experiencia vivida.
Se trata de Paulo Coelho. No voy a contar aquí su biografía porque no es el objeto de la publicación. Sin embargo sí me gustaría hablar de algo que he leído recientemente. Por favor, si alguien conoce más del autor o cree que me puedo estar equivocando, le pido que me lo diga y rectifique mi contenido.
Coelho fue una persona muy reivindicativa y luchadora, muy consciente de que tenía unos derechos y una supuesta libertad, sin embargo todos le fueron recortados. A los 17 años fue internado en un hospital psiquiátrico, donde le sometieron a varias sesiones de electroshock. Las razones fueron problemas sexuales, inmadurez, rebeldía, incapacidad para adaptarse a la sociedad, irritabilidad, y actitudes radicales y extremistas.... No me quiero imaginar lo que debió pasar en su adolescencia bajo ese trato. Pero lo que quiero transmitir es lo admirable que es pensar que una persona a la que han hecho sufrir tanto, han limitado, inhibido; sea ahora capaz de mandar ese mensaje de paz, autoestima, y sobre todo de llenar de fuerza y energía positiva a sus lectores.
Desde este humilde blog, quiero dar las gracias a Coelho, por enseñarnos que la maldad no tiene por qué transformarnos en "malos". Sino que debemos saber sacar jugo a lo que nos va sucediendo, a las buenas y a las malas experiencias.
Gracias por demostrar lo que significa la humildad, el aprendizaje y la sabiduría de la experiencia vivida.
domingo, 27 de noviembre de 2011
Los audímetros: tanto que decir y que no dicen
Después de varios días sin andar por aquí, hay un tema que ví este sábado (aunque ya lo ví en su día en la facultad con una buena profe de investigación de mercados, todo sea dicho) sobre la publicación de las audiencias en España que resulta muy curioso. Sofres (ahora Kanvas Media) es la empresa encargada de hacer esa "medición", pero ¿en qué consiste exactamente? ¿estamos representados todos?Yo creo que no y seguramente no sea la única.
En España somos unos 40.000.000 de personitas, y sin embargo la muestra para el estudio de audiencias corresponde a 4.500 de esas personitas :O
Aquí pasa algo!
Como os decía, el sábado conocí un cortometraje llamado ¿quién anda ahí?, os paso el link:
http://www.youtube.com/watch?v=6R9Sopo9wfghttp
En él queda bastante claro que los récords de audiencia, el perfil sociodemográfico que supuestamente representa esa audiencia, y todas las medias que aparecen en los medios como índices son falsos.
Me llamó mucho la atención el "premio" que dan a los elegidos para formar parte de la muestra. Como cuando te abres una cuenta en un banco, te dan unos cupones con puntos y los canjeas por regalos tipo batidora y tal...
No sé si conocéis a alguien que tenga un audímetro en su casa. Yo hasta el sábado pensaba que eran fantasmas, pero no! Conocí a una chica que tuvo uno en su casa instalado durante muchos años, pero fueron dejando de usarlo y al final se lo retiraron.
En fin, quería compartir este vídeo con vosotros y (para quien no lo supiera) sepáis cómo va eso de las audiencias por aquí. Investigaré sobre cómo funciona en otros países...
En España somos unos 40.000.000 de personitas, y sin embargo la muestra para el estudio de audiencias corresponde a 4.500 de esas personitas :O
Aquí pasa algo!
Como os decía, el sábado conocí un cortometraje llamado ¿quién anda ahí?, os paso el link:
http://www.youtube.com/watch?v=6R9Sopo9wfghttp
En él queda bastante claro que los récords de audiencia, el perfil sociodemográfico que supuestamente representa esa audiencia, y todas las medias que aparecen en los medios como índices son falsos.
Me llamó mucho la atención el "premio" que dan a los elegidos para formar parte de la muestra. Como cuando te abres una cuenta en un banco, te dan unos cupones con puntos y los canjeas por regalos tipo batidora y tal...
No sé si conocéis a alguien que tenga un audímetro en su casa. Yo hasta el sábado pensaba que eran fantasmas, pero no! Conocí a una chica que tuvo uno en su casa instalado durante muchos años, pero fueron dejando de usarlo y al final se lo retiraron.
En fin, quería compartir este vídeo con vosotros y (para quien no lo supiera) sepáis cómo va eso de las audiencias por aquí. Investigaré sobre cómo funciona en otros países...
jueves, 17 de noviembre de 2011
Que hablen de mí, aunque sea mal. Unhate
Pero ¿Quiénes hablarán mal de esta campaña? Responderos solos..
Independientemente de la opinión y postura de cada uno, hay que reconocer que el lanzamiento de esta campaña ha conseguido impacto en Todas partes. La pena es que al final han conseguido que Benetton retire la gráfica que implica al Vaticano. En realidad no sé de qué me sorprendo :S
No soy fan de todas las campañas que Benetton ha lanzado, pero sí es verdad que en este caso me encanta lo agresivo y a la vez directo de este estilo. Os paso un link con una noticia sobre esta publi que además contiene una galería con algunas de las campañas más "gore" de Benetton, algunas son demoledoras... (http://www.puromarketing.com/24/11368/colors-benetton-anuncios-publicitarios-dejaran-indiferente.html)
Los personajes elegidos: gente conocida en todo el mundo, más o menos influyente (para unos más que para otros), y sobre todo PODEROSA. Todos ellos se han visto sometidos a ser objeto de esta campaña por dos razones: por supuesto por interés de la propia marca anunciadora, pero también se busca un mensaje de índole social (como la propia marca ha reconocido), que es combatir la cultura del odio en todas sus formas.
El Papa, Obama, Chavez, Merkel, Sarkozy... ¿qué son todos ellos en el mundo? Para muchos serán ídolos, para mí y muchos otros son el vivo ejemplo de la hipocresía (añadiría una larguísima lista de caras a estas imágenes...). Por eso me alegro y entiendo el sentido de esta campaña. No se puede estar “transmitiendo“ unos valores de humildad, empatía, conciencia social, etc, cuando en realidad no sólo no predicas con el ejemplo, sino que con tus propios comportamientos siembras en la sociedad una mentalidad herida, rencorosa e invadida por el odio y frustración que provoca el no poder-querer-saber mejorar la situación en la que vive (situación en la que, por cierto, estas personas tienen Mucho que ver).
Me gusta pensar que los protagonistas de esta campaña se sienten ofendidos o ridículos al verse en las fotos, para que sepan cómo se siente la sociedad de ridícula cuando se mira a sí misma; al ver en qué situación está y pensar en cómo he llegado a esa situación: toda esa gente PODEROSA no tiene más poder que el que nosotros (los no poderosos) hemos querido darles.
Por cierto, no sé si conocéis a Bansky (http://www.banksy.co.uk/), pero si os gusta el estilo de esta campaña, os encantará su arte:
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