Índice de expectativas en Marketing: I semestre 2012

Ayer publicaba los resultados del Estudio “Uso de LinkedIn en España” elaborado por adigital, hoy la Asociación de Marketing de España ha publicado el llamado Índice de expectativas de los directores de Marketing de cara al primer semestre del próximo y cercano 2012. La muestra en este caso corresponde a los directores que forman parte del panel de adigital, por lo tanto son resultados orientativos pero interesantes cuanto menos.

Los resultados en líneas muy generales son los siguientes, pero recomiendo leerse el documento completo: http://www.asociacionmkt.es/otrosdocumentos/IEDM_Ola_1_Seme_2012_Informe.pdf

Cómo ven los expertos el panorama

En primer lugar, el pesimismo de los expertos en la materia crece por momentos: frente al 21% de opiniones pesimistas durante el pasado semestre de 2011, alcanza un 42% para el próximo semestre.  El optimismo se queda en un 14% (ha disminuido, el pasado semestre era un 21%), y quienes pensaban lo mismo hace 6 meses que ahora pasan de un 57% a un 45%...

¿Hasta cuándo durará la crisis?

Hoy en día casi la mitad (45%) la prolonga hasta 2014, triste dato. Sobre todo si tenemos en cuenta que el semestre pasado se preveía el fin de la crisis en 2013.

Escenarios más probables de mercado

Las promociones siguen siendo líderes, y cabe destacar también el aumento de los descuentos en la red (auge del llamado e-commerce) y el detrimento de la variedad de la marca principal (lanzamiento de variedades bajo un mismo paraguas de branding).

Desglose por sectores

§  Automoción: sector bastante positivo, consideran que ya han tocado fondo y estiman que el 2013 será un año de mejora y crecimiento.

§  Finanzas/Seguros: visión muy pesimista en todos los aspectos, excepto en la inversión publicitaria (que preven aumentar notablemente).

§  Sector energético: sus expectativas durante el pasado semestre no se han cumplido como debieran, ya que ha sido un semestre más duro de lo que esperaban.

§  Equipamiento tecnológico: no auguran un buen futuro para el próximo semestre, sin embargo cabe destacar la importancia que tiene en el sector la inversión publicitaria (40%) en medios on line. Un dato, ven la crisis finalizada antes del fin de 2013.

§  Sector Gran Consumo: mantienen más o menos el mismo nivel de neutralidad de cara a las expectativas para el próximo semestre: todo se mantendrá sobre lo previsto. Destaca la importante inversión publicitaria que hacen y harán sobre todo en medios tradicionales.

§  Medios de Comunicación: sector duramente castigado y con previsiones muy negativas de cara al futuro más próximo.

§  Sector Salud: se prevé que el mercado descienda durante los próximos 6 meses, la inversión publicitaria es claramente negativa, sin embargo la previsión de ventas es bastante positiva.

Bajo un esquema bastante básico, estas son las predicciones de los expertos en Marketing incluidos en este panel.  Como conclusión, la percepción el negativa, y al menos hasta finales de 2013 no se prevé una mejora notable en materia de Marketing.