Es un hecho, y para mí muy revelador, que por fin el tejido empresarial España (me baso en mi opinión y en el estudio de la Dirección General de Política de la Pyme del Ministerio de Industria, Comercio y Turismo: http://www.ipyme.org/Publicaciones/Retrato_PYME_2011.pdf ver página 6!) se esté concienciando de la importancia del MarCom en sus estrategias empresariales.
¿Por qué hasta no hace mucho sólo las grandes empresas y multinacionales eran quienes destinaban una partida más o menos significativa a las estrategias de MarCom? En mi opinión el problema ha sido el desconocimiento de la materia y el desinterés por querer mejorar una imagen y querer formar parte del público que está haciendo que nuestro negocio sobreviva.
La situación actual es complicada, y difícil de afrontar. Sin embargo hay que saber aprovechar las herramientas que tenemos a nuestro alcance. Invertir en MarCom es una forma de afrontar ese cambio, y es que ni Marketing ni Comunicación son áreas en peligro de extinción, solamente son procesos sociales que (como todo) tienen que saber adaptarse al cambio que el mundo entero está viviendo.
Las empresas españolas no son ni mucho menos pioneras en este campo, pero creo que el mercado está en plena transformación, y que las tendencias de éste vienen definidas por las exigencias del consumidor. En este contexto ¿Qué lugar ocupa ahora el consumidor? Es el pilar de nuestra existencia como empresa, y por tanto es necesario atenderle: a través de una buena estrategia de Comunicación y un buen plan de Marketing.Espero que sean cada vez más las Microempresas y las Pymes que se decidan a invertir en MarCom, porque al menos en mi opinión, es parte esencial de una estrategia empresarial dada la situación del mercado y la posición que ocupan las dos partes implicadas: Oferta VS Demanda.
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